bloggen_werkt

Bloggen werkt - als je volhoudt

Bloggen rukt op als communicatiemiddel. Dat blog ik zelf al langer dan vandaag en de boodschap begint door te komen bij MKB, B2B bedrijven en ook individuele ondernemers. In korte tijd meldden zich weer twee opdrachtgevers bij me met het verzoek hun ‘ghostblogger’ te worden.

In beide gevallen gaat het om mensen die vanuit hun persoonlijke visie hun kennis willen delen over hun specifieke vakgebied. Voor de een ga ik het hebben over effectief omgaan met marketing communicatie, voor de ander ga ik het in het Engels hebben over international business development.
blogging
Volhouden is daarbij de boodschap. Bloggen is een optelsom van kennisdeling en leren integrereren van verschillende platforms.

Ik blog nu zelf zo’n 2 1/2 jaar op eigen site, op LinkedIn en sinds een jaar ook op MarketingTribune. De artikelen die ik schrijf deel ik actief op Twitter, via LinkedIn updates en LinkedIn groepen, via mijn Facebook pagina en via Google+.

Dat heeft het me tot nu toe bijna 1000 LinkedIn connecties opgeleverd en van hoge kwaliteit bovendien - entrepreneurs, managing directors, CEO’s, brand marketeers en influentials uit de Nederlandse en internationale communicatie wereld. En belangrijker nog: meerdere klanten en projecten, eenmalig zowel als langlopend.

Bloggen werkt dus voor me en volgens mij is het een onmisbaar instrument voor iedereen die zakelijk aan de weg timmert.

10 grote voordelen van bloggen voor zakelijke inzet:

Je kunt ermee kwijt wat je in advertising niet kunt vertellen (meer diepgang, meer ruimte, minder kostbaar)
Je houdt absolute controle over wat je publiceert (onderwerpen bepaal je zelf, manier van bloggen en platform van bloggen ook)
Je kunt er onbelichte en verrassende kanten van je merk of bedrijf laten zien (corporate wordt menselijk, om iets te noemen)
Je biedt mensen de kans om te reageren en een dialoog op gang te krijgen (een van de allerbeste redenen tbv marketing in deze tijd)
Je kunt een blog gebruiken als enquete of eigen marktonderzoek (heel interessante mogelijkheid om goed gevoel te krijgen over bv. waardering tav je bedrijf/merk/product/service in de markt)
Je kunt er een fanbase van volgers mee creëren (die je blog weer delen met volgende potentiële fans en klanten)
Je kunt er veelzijdig mee om gaan: woord & beeld, video, podcast, een geintegreerde versie van alledrie
Je kunt de waarde en werking ervan heel goed monitoren (views, comments, likes, reacties, sitetraffic, volgers, retweets, contacten, etc.)
Je kunt je eigen medewerkers erbij betrekken door over hen te bloggen (‘Al moet ik die onderdelen zelf naar Winschoten brengen: het zal en moet op tijd zijn’)
Met elke blog bouw je verder aan versterking van autoriteit in de markt (kennis delen is een teken van kracht)

Bloggen hoort deel uit te maken van de communicatiemix, vooral ook die van B2B bedrijven. Deel wat je vindt, ziet, denkt, hoort of voelt zelfs. Mensen zoeken inhoud en relevantie, geloofwaardigheid en authenticiteit, nut en betekenis - bloggen is de manier om daaraan tegemoet te komen.

Maar het is niet anders: trek er een serieuze periode voor uit. Een halfjaar met 6 substantiële blogposts op z’n minst, een jaar met 12 artikelen als goede tweede. Een incidentele blog - tenzij shockerend en waarom zou je dat willen zijn als merk of bedrijf - levert niets op. Hoe serieuzer je het neemt, hoe meer het oplevert.

Met dank aan Peter van der Wijk (Corporate storytelling) voor deze artikel